KOHYO ブランドポスター 2012
CLIENT
株式会社光洋
要件
・企業ブランドの進化を、言葉とビジュアルで象徴的に表現したい
・「鮮度」という強みを起点に、次の価値（サービス・品質・体験）へステージアップする姿勢を示した
・競合比較で埋もれない、アート性と記憶定着のあるブランドポスターを作りたい
・価格訴求ではなく、“らしさ／思想”が伝わるコーポレートコミュニケーションが必要
・ポスター単体でメッセージが完結し、社内外に方向性（LEVEL NEXT）を共有できる表現にしたい
ご提案・実施内容
・キャッチコピー「LEVEL NEXT」とサブコピー「鮮度から次のステージへ。」による、ブランド進化の宣言設計
・複数の人物の集合体で“魚”を形づくるアートディレクションにより、鮮度の先にある価値を抽象度高く表現
・人の身体表現（群・流れ・まとまり）を用い、「組織力」「協働」「一体感」で次のステージへ向かう姿勢を可視化
・「鮮度＝強み」に留まらず、次の挑戦を示すことでブランドの期待値を引き上げた
・人で魚を表現する”象徴性が、組織としての一体感や未来志向を直感的に伝える資産になった
- ブランディング, ポスター, 企業広告, 小売業
