かっぱ寿司 ブランドポスター
CLIENT
カッパ・クリエイト株式会社
要件
・リブランディングにあたり、「かっぱ寿司＝安い」だけでなく“おいしさ”の印象を再定義したい
・価格は“お手頃”を維持しつつ、品質向上（シャリ・ネタ等の見直しなど）をわかりやすく宣言したい
・離反した既存客に「また行ってみよう」と思わせる、信頼回復のメッセージが必要
・競合ひしめく回転寿司市場で、判断軸が一瞬で伝わるシンプルなキービジュアルをつくりたい
・店頭・店内で強く効く、ブランド方針表明型のポスターが欲しい
ご提案・実施内容
・「うまい！」の筆文字を核にした、宣言型ロゴ・キービジュアル・コピー設計
・「お手頃価格はそのままに、これまで以上に“うまい寿司”へ」のメッセージ構成（品質改善の約束を明文化）
・「安い」だけではない“味への自信”が伝わり、ブランド印象の再認識
・離反層に対して「変わったなら行ってみたい」という再来店の動機づけ
・競合比較の中で店頭での認知・記憶に残りやすくなった
・「シャリ・ネタを見直す」という具体性が、期待感と信頼感の両方を補強した
- ブランディング, ポスター, 企業広告, 店頭販促, 飲食業
