「白と黒はおトクの目印」シマウマのipは、翌年の干支「午年」にちなんで制作。
ECでの予約販売を皮切りにブラックフライデー当日まで、約1カ月間に亘ってアプリ他各種自社媒体にコンテンツを発信。店頭では11日間のロングセールをブラックに染めるツールをトータル提案。
ブラックフライデーセール期間終了後は、シマウマがサンタに扮して一気にクリスマスへ転換していくかたちとしました。
さらに年末から年始にかけてシマウマは（干支の）ウマへと変身していくという、年末の単発企画では終わらない年始に向けて継続して展開していく企画として実施しました。