「世界一退屈な携帯」が教えてくれること
ハイネケンがつくった『The Boring Phone』というプロダクトをご存知ですか？スマホのように便利な機能はありません。インターネットもSNSも、通知もナシ。ただ、通話とSMSくらいしかできない、超シンプルな携帯電話です。いまさら、そんな携帯？と感じるかもしれません。でもこの「不便さ」が、多くの人の心を惹きつけているのです。
シンプルこそが、贅沢
『The Boring Phone』は、ユーザーが“今この瞬間”に集中できるように設計されています。
・周囲の風景に気づく
・目の前の人との会話に集中する
・写真に残すのではなく、記憶に刻む
日常の中で、ついスマホをいじってしまう癖がある私たちに、「本当の豊かさってなんだろう？」と問いかけてくれるプロダクトなのです。
テクノロジーを“引き算”するという発想
ここが面白いところ。『The Boring Phone』は、最先端の技術を使って“最新っぽくないもの”を作っているんです。
・洗練されたデザイン
・あえて制限された機能
・利用者の行動設計まで見据えたUX
これこそ、テクノロジー × デザインの妙技。便利さを追求するのではなく、「いかにリアルな体験を引き出せるか」に振り切った設計思想が光ります。
アドテクの未来も、“引き算”かもしれない
アドテクの世界では、ターゲティングやレコメンド精度の向上など、機能の“足し算”が続いています。でも、こんな時代だからこそ考えたいのが、“引き算”の価値。 たとえば、
・広告をあえて表示しない「広告間の余白」
・通知を最小限に絞ったUX設計
・情報を与えすぎず、行動を促すシンプルなデザイン
『The Boring Phone』のようなプロダクトは、「何を削るか」という視点を持つことが、むしろ“本当に届けたい価値”に近づけることを示してくれています。
未来を照らすのは、“退屈”という選択肢
私たちは、便利なものに囲まれて暮らしています。でもふと立ち止まると、そこに「本当に必要なもの」は案外少ないのかもしれません。『The Boring Phone』は、テクノロジーの進化に疲れた私たちに、“体験を楽しむ力”を取り戻させてくれる小さなヒントです。アドテクの現場でも、「あえて不便」「あえて静か」「あえて少なく」という設計が新しい価値になる時代が、すぐそこまで来ているのかもしれません。
写真引用元: ASCII.jp
Senior Director 吉川 洋一
バロック【大阪オフィス】クリエイティブ局
バス釣りが趣味で、1 番好きな場所は池原ダム。老後は湖畔に住みたいと思っている。
